Co powinieneś wiedzieć o artykułach sponsorowanych?

Artykuł sponsorowany, czyli wyższa szkoła jazdy

W ostatnich latach znaczenie content marketingu znacznie wzrosło. Treści stały się ważniejsze, zyskały na jakości i powszechnie wiadomo, że trzeba im poświęcić odpowiednią ilość uwagi.     W związku z tym copywriterzy mają o wiele więcej pracy oraz stawiane im są o wiele większe wymagania. Doczekaliśmy czasów, kiedy precle i opisy do katalogów wreszcie poszły w odstawkę i przyszło nam tworzyć o wiele bardziej wymagające treści. Jednym z najtrudniejszych zadań jest dobry artykuł sponsorowany.     Artykuł sponsorowany nie jest reklamą, opisem produktu czy case study. Jest co coś o wiele trudniejszego do napisania, ponieważ ma wywołać w odbiorcy pożądane […]

Kim jest persona?

Persona – kto to jest i dlaczego powinieneś się z nim zaprzyjaźnić?

Już na samym początku lojalnie uprzedzamy: persona to nie jest Twój zleceniodawca, który płaci i jest dla Ciebie na etapie tworzenia najważniejszy.     Jest to klient Twojego klienta, czyli osoba, dla której tak naprawdę piszesz. Chodzi tu o idealnego odbiorcę, który tylko spojrzy i od razu kupi. Odpowiednie cechy, wygląd, miejsce zamieszkania, grubość portfela czy liczba dzieci. Im dokładniej piszesz swoją personę, tym łatwiej będzie Ci stworzyć to, czego naprawdę wszyscy potrzebujecie.     Korzyści na miarę potrzeb   Mając obraz persony możesz mówić jej językiem i znaleźć korzyści, które są dla niej istotne. Znasz wiek klienta docelowego? Bez […]

Optymalizacja strony za pomocą Google Lighthouse

Optymalizacja strony

Strona jest wizytówką firmy. W większości przypadków strona internetowa jest pierwszym kontaktem klienta z marką.     Dlatego też każdy powinien dążyć do jej optymalizacji i polepszenia user experience użytkowników. Niemniej audyt strony trochę kosztuję. Zakładając, że nie jesteśmy programistami, to ciężko będzie nam stwierdzić, co powinniśmy zoptymalizować.   Z pomocą przychodzi nam wtyczka Google Lighthouse, która wykona podstawowy audyt strony. Wyniki po ukończeniu audytu pomogą Wam podjąć decyzje odnośnie personelu/freelancera, z którego usług powinniście skorzystać.   Link do wtyczki oraz szerszego artykułu omawiającego jej możliwości znajdziecie TU!  

Jak napisać dobre teksty?

Jak napisać dobre teksty na stronę internetową w tydzień lub nawet mniej?

Nawet najnowocześniejsze witryny nie mogą się obejść bez odpowiednich tekstów. Ważna jest nie tylko forma, lecz także długość, styl oraz wykorzystanie pożądanych słów kluczowych.     Zazwyczaj ad jedynym problemem lub ograniczeniem dla copywritera jest czas. Ważne jest, aby teksty były nie tylko atrakcyjne i skuteczne, lecz także, aby dostarczyć je w wyznaczonym czasie. Jeśli podzielicie swoją pracę na etapy i odpowiednio się do nich przygotujecie, tworzenie wartościowego kontentu będzie naprawdę proste.   Po pierwsze research   Od razu musimy Cię uprzedzić, że nie da się stworzyć naprawdę dobrego tekstu ad hoc. Odpowiednie przygotowanie do pracy to tak naprawdę ponad […]

Reklama dynamiczna na Facebooku

Dynamiczne reklamy na Facebooku (ecommerce)

Większość z nas zastanawia się, dlaczego w momencie, gdy czegoś szukamy akurat pojawia się reklama na naszej ścianie Facebooka z tym lub podobnym produktem.     Nie jest to żadna magia. Tak działa model przeznaczony dla e-commerce. Polega on na stworzeniu katalogu produktów, który będzie pokazywany użytkownikowi po opuszczeniu przez niego strony. Jak go ustawić? Zapraszam do lektury poniżej.   Reklamy dynamiczne na Facebooku [krok po kroku]

Czym są tagi UTM?

Google Analytics – Tagi UTM

W świecie analityki największą wartość mają zebrane dane. Bez odpowiedniej ilości informacji nie jesteśmy w stanie optymalizować naszych kampanii.   Aby móc śledzić nasze zewnętrzne kampanie w Google Analytics, musimy używać tzw. ”UTM”. Czym jednak są tagi UTM (Urchin Tracking Module)? To parametry, które można dodać do standardowego adresu URL, dzięki którym możemy dokładnie śledzić ruch na stronie.   Jeśli chcecie dowiedzieć się więcej na ten temat, koniecznie przeczytajcie ten artykuł. Życzę wielu udanych analiz! 🙂

Współczynnik odrzuceń w Google Analytics

Współczynnik odrzuceń – Google Analytics

Współczynnik odrzuceń to jedna ze statystyk, którą jesteśmy w stanie znaleźć w panelu Google Analytics. Jednak co to właściwie jest?       Współczynnik odrzuceń w Google Analytics wskazuje nam procent osób, które zaangażowały się jedynie na naszej stronie docelowej. Co to oznacza w praktyce? Użytkownik wszedł na stronę (np. przez odnośnik), przeczytał zawartość i opuścił stronę.   Dlaczego współczynnik odrzuceń jest taki kluczowy?   Jest to jedna z metryk, która jest w stanie pomóc nam zoptymalizować naszą stronę i udostępniane treści, aby były one ciekawsze dla odbiorców. Jak można się łatwo domyślić, powinniśmy starać się, aby procent współczynnika odrzuceń […]

Tworzenie grypy docelowej

Persona idealna w marketingu

Zastanawialiście się jak stworzyć profil klienta idealnego? Jak dobrać idealną grupę odbiorców?     Kim właściwie jest persona w marketingu?   Jest to twój idealny klient, a następnie grupa, dzięki której firma zarabia najwięcej pieniędzy. Aby móc stworzyć personę, potrzebujemy schematów jej zachowań / płci / wieku i innych danych demograficznych. Istnieje wiele sposobów (np. tworzenie person w google analytics na podstawie zebranych danych), jednak skupmy się na podstawach. Z pomocą przychodzi nam artykuł Artura Jabłońskiego, który pomoże w początkowym etapie kreacji 🙂   Tworzenie person – proste narzędzie wspierające

Czym jest Google Tag Manager?

Google Tag Manager – czyli programowanie dla Marketerów

GTM to urządzenie dedykowane dla osób zajmujących się marketingiem. Jakie zalety ma korzystanie z tego narzędzia Googla?     Google Tag Manager to darmowe narzędzie, które jest w stanie obsłużyć prawie każdy – oczywiście po zapoznaniu się z jego możliwościami. Jaki jest GTM? Sam Google opisuje go słowami “Prosty, wygodny i niezawodny”. Sprawdźcie, jakie możliwości i ułatwienia oferuje to narzędzie!   Dlaczego warto korzystać z Google Tag Managera

Jakie błędy popełniają copywriterzy?

Błędy, które popełniają nawet doświadczeni copywriterzy

Copywriting to ciężki kawałek chleba. Wiedzą o tym zarówno Ci, którzy zrealizowali już dziesiątki projektów, jak również Ci, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z tworzeniem kontentu.     Rosnące wymagania klientów, niskie stawki, duża konkurencja i ciągły brak czasu. Brzmi znajomo? To problemy, na które napotkał chyba każdy copywriter. Jeśli chcesz być naprawdę dobry, musisz sobie nie tylko z nimi doskonale radzić. Ważne jest, abyś unikał błędów, którzy nagminni popełniają koledzy „po fachu”.   Problem z komunikacją   Wielu „copy” ma problem z płynną komunikacją z klientem. Problemy pojawiają się już na etapie ustalania szczegółów i nie mówimy tutaj wyłącznie […]

Jak działa Hotjar?

Anaityka internetowa w innym wydaniu #2

Hotjar jest to narzędzie analityczne, które pozwala analizować ruch na stronie internetowej.     Jego główne narzędzia to mapy cieplne oraz nagrywanie obrazu z perspektywy użytkownika.   Jak to działa w praktyce?   Hotjar w opcji map ciepła zlicza kliknięcia użytkowników na naszej stronie internetowej. Podstawą jest wgranie pixela w kod strony. W zależności od wykupionego pakietu można przeprowadzić próbę na różnych wielkościach grup użytkowników. Mapy ciepła są nam w stanie pokazać, które części naszej strony najbardziej przyciągnęły uwagę użytkowników, a które nie. Hotjar pokazuje ruch na stronie kolorami, od niebieskiego do czerwonego. Obszary pomarańczowe/czerwone były najbardziej klikane.   Co […]

Analityka internetowa - Hotjar

Analityka Internetowa w innym wydaniu

Analityka internetowa to nie tylko Google Analytics. Istnieją również inne narzędzia, które są w stanie pomóc nam zrozumieć zachowania klientów.   Jednym z lepszych (w mojej skromnej ocenie), jest Hotjar.   Co to właściwie jest?   Jest to narzędzie, które pozwala nam analizować ruch na stronie internetowej. Dzięki Hotjarowi jesteśmy w stanie optymalizować nasz UX. Większość statystyk pokazana jest w formie graficznej.   Właściwości Hotjara   Hotjar posiada kilka możliwych opcji analiz. Najczęściej używane to tzw. ”heat maps” oraz ”recording’. Jedna i druga opcja sprawdza, w którym miejscu na naszej stronie użytkownicy spędzili najwięcej czasu. W przypadku heat maps, pokazana […]

Jak poprawić czytelność danych?

Jak poprawić przejrzystość danych z Google Analytics

Najważniejszą rzeczą w analityce danych są rzetelne informacje. Niemniej jednak ich czytelność jest równie ważna.     Pewnie nie raz zastanawialiście się dlaczego Google Analytics w źródłach ruchu pokazuje l.facebook.com, m.facebook.com, web.facebook.com, zamiast np. ‚facebook’. Artykuł poniżej wyjaśni Wam, dlaczego Analytics działa w ten sposób oraz w jaki sposób poprawić przejrzystość prezentowanych danych.   Odesłania z Facebooka w Google Analytics – popraw czytelność danych

Jak zaplanować 2018 rok?

Jak zaplanować i zrealizować swoje cele roczne

Dzisiaj z innej beczki. Mamy za sobą podsumowanie roku 2017, jednak jak dobrze wejść w rok 2018? Na czym powinniśmy się skupić?     W dobie internetu oraz przytłaczających nas informacji powinniśmy być w stanie wyselekcjonować te najważniejsze. Tym bardziej jeśli funkcjonujemy w obszarze marketingu, gdzie trendy zmieniają się z roku na rok.   Nie jestem w stanie wam odpowiedzieć co jest dla was najlepsze – każdy jest inny. Jednego interesuje Digital, innego Data Science, a jeszcze innego Social Media. Natomiast tekst/podcast poniżej powinien Wam rozjaśnić kryteria, jakimi powinniście się kierować przy wyborze najodpowiedniejszych celów dla siebie 😉   WNOP […]

Jak działa Google AdWords?

[Infografika] Google AdWords dla początkujących

Korzystaliście kiedykolwiek z systemu reklamowego Google AdWords? Wiecie do czego służy to narzędzie internetowe?     Google AdWords to narzędzie do marketingu internetowego, które pozwala poprawić wyniki pozycjonowania w sieci, za pomocą płatnych kampanii.  Jednak stworzenie odpowiedniej strategii wymaga znajomości kilku ważnych zasad, które dokładnie zilustruje Wam poniższa infografika 🙂  

Jak używać Google Analitics w celach marketingowych?

[Infografika] Jak usprawnić działania marketingowe z Google Analitics

Wiecie, jak należy korzystać z Google Analitisc, aby marketing i promocja przynosiły zamierzone efekty?     W poprzednich wpisach dowiedzieliście się podstaw o działaniu narzędzia, jakim jest Google Analitics. Dziś zobaczycie, jakie zastosowanie może mieć w działaniach marketingowych, dzięki którym promocja Waszej strony internetowej będzie trafna i skuteczna.  

Audyt - Google Analitics

Analityka internetowa – część 2

Zanim przejdziemy do zaawansowanych opcji, powinniśmy zrobić audyt naszego własnego Analyticsa.     Jest to najbardziej podstawowa, a zarazem niezbędna rzecz, która jest w stanie wykazać niedociągnięcia w początkowych etapach. Biorąc pod uwagę, że zajmujemy się analityką internetowa, to powinniśmy upewnić się, że nasze dane są dosłownie możliwe do ZMIERZENIA.   W tym celu znalazłem film na Youtube, który obrazuje, jak powinien przebiegać taki audyt. Niektóre rzeczy mogą delikatnie odbiegać od poprzedniego artykułu, ale jak to bywa w przypadku Analityki internetowej, jest to zależne od branży. Proszę zwrócić uwagę szczególnie na takie informacje, jak dane demograficzne i raporty. Powodzenia!  

Google Analitics dla początkujących

Analityka internetowa z Google Analytics

Tym razem na tapetę weźmiemy Google Analytics, narzędzie służące do monitoringu danych.     Dziś skupimy się na podstawowych informacjach o Google Analitics. Sugeruję zainspirować się krótkim filmikiem, który pomoże Wam skonfigurować narzędzie, aby było w stanie poprawnie zliczać dane, a tym samym pokazać Wam wszystkie ważne informacje na temat Waszego bloga, strony firmowej itp. Dzięki tym danym będziecie mogli sprawdzić np. które treści warto promować, a które niekoniecznie. Jest to skarbnica wiedzy, bo kto lubi wydawać pieniądze w błoto? 🙂